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  徽州书局以徽派典籍与非遗文创传递“文承徽韵”匠心，上海申东外语书店供给从启蒙纸板书到章节书的英文阅览解决方案，浙江新华旗下“文字里”社区书店复原邻里共读温暖日常……

  近来，在杭州举行的第34届全国图书买卖饱览会上，“书驿栖光”特征书店展区人头攒动，各家书店亮出“镇店之宝”，叙述各自包围之道。

  7月24日，读者在第34届全国图书买卖饱览会上观赏特征书店展。新华社记者 江汉 摄

  本年的政府工作报告提出，支撑实体书店展开。一边是群众消费习气迭代带来的应战，另一边是方针春风和消费晋级催生的新需求，实体书店怎么样找到再动身的“新坐标”？

  周末北京的一家商场里，老牌“网红”西西弗书店济济一堂，家长带孩子沉溺式读书，青年伏案自习；山东新华书店旗舰店山东书城里，有人为安静看书而来，有人为发明共享会而来，还有人为参加多样的教育活动而来。

  扎根南昌34年的青苑书店，曾在运营低谷时发文求助——“我是青苑书店，请不要让我冻毙于风雪”，呼吁书友充值帮书店渡过难关。

  “情怀可以救急，不能救穷。”书店创始人万国英看得清醒：“活下来，靠读者，靠活动，靠30多年堆集的信赖。”书店多年累计举行超千场书友会，并经过紧记签名本、定制书单等增值服务鼓舞会员自愿付费。

  2025年4月11日，一场新书线下首发会在南昌青苑书店举行（受访者供图）。

  合肥中场歇息书店在本年高低不平读书日前后，联合闻名商业体举行合肥春日阅览节，约请50余家出书社和书店参展。“鼻青眼肿把书店作为内容构思事务的展现窗口，把空间策划、活动履行才能转化为营收来历。”书店东办人小方说。

  而关于姑苏慢书房来说，与读者树立分层式的深度阅览链接相同重要。“和慢书房共读一本书”活动已坚持了10年，参加读者从开始的70人展开至每年约300人；还有面向孩子的绘本读书会、面向女人集体的主题读书会，继续强化读者与书店之间的情感绑定，增强消费黏性。

  “实体书店的中心价值在于，它是线上无法代替的文明体会空间、审美空间与交际空间。”我国社会科学院大学哲学院教授赵剑英以为，今日人们走进书店，除了买书，还为了寻觅精力共识、感触城市温度、取得心灵安慰。

  “仍是有许多人乐意和一家书店发生情感交集。”店东王树增说，老顾客继续举荐新读者，他的微信号早已加满往来书友。

  第二十三次全国国民阅览查询的终究成果显现，2025年我国成年国民倾向于纸质图书阅览的份额达45.9%，位居各阅览方法之首。

  这恰恰答复了一个被问了十几年的问题：线上购书快捷高效、电子书顺手可得，读者为何仍旧乐意走进实体书店？

  ——供给偶遇好书、静心专心的空间。读者小高说，逛书店经常能邂逅计划外的好书，打破信息茧房，收成意外惊喜。一起，各大书店优化空间规划，打造沉溺式阅览场景；如北京三联韬奋书店选用柔软防眩光灯火，按主题相关陈设书本等，营造出适合考虑、含糊阅览的环境。

  ——承载交际功用，输出心情价值。青苑书店千余场线下活动的中心作用，是树立人与人、人与书的桥梁。万国英以为，一场讲座、一次面对面沟通，可以串联读者、书本与同好，构成继续分散的传播效应，带来的久远价值远高于单次图书出售赢利。资深出书人三石也提出，实体书店的中心竞赛力不在于卖书，而在于树立起作者、读者、书香文明互通的文明暴露。

  ——加深人与在地文明的联合。我国书刊发行业协会多个方面数据显现，2025年全国文旅特点菲酌的实体书店营收增长率达23%，远超传统书店中等水准。本届书博会特征书店展区内，舟山岛上书店的海洋文明、宁波三味书店的溪口文脉、风雅颂书局的“世遗泉州”主题，就精准符合了群众对在地文明的体会需求。

  山东师范大学教授李辉剖析，花了钱的人书店的需求已从单一购书转向阅览、交际、体会交融的复合型文明消费，差异化地域文明体会成为实体书店招引客流的抓手。

  本年2月1日起实施的《全民阅览促进法令》，从准则层面清晰支撑实体书店展开，鼓舞其改进阅览条件、展开阅览活动，树立实体书店在全民阅览生态中的重要位置。

  记者整理发现，多地已出台相关扶持方针，如北京接连八年树立专项扶持资金，浙江投入资金收购实体书店阅览服务，厦门修订出台专项方针支撑民营实体书店展开等。

  在2026实体书店展开大会上，我国书刊发行业协会理事长艾立民提出，实体书店的“新坐标”中心是功用与价值的再称心如意——成为全民阅览的深耕者与推行中枢、文明消费的体会中心与美学空间、工业生态的立异节点与服务纽带。

  深耕深度阅览赛道，推进运营形式转型。赵剑英主张，实体书店应依托专业选书团队、定制化书单和精品书本，打造线上不具备的专业优势。温州无料书铺作出演示，聚集家庭阅览场景，推出双语阅览、文学阅览等标准化付费课程，从单纯图书零售转向阅览服务输出，破解盈余难题。

  贴合群众交际诉求，构筑情感消费护城河。山东书城立异空间运营，开设老年大学、青年夜校及周末保管服务，带动2025年客流量同比上涨约一成。“当线下书店带来的情感体会远超线上购物，就能树立不易仿制的运营壁垒。”山东社会科学院经济研究所副所长范玉波说。

  扎根城市本乡文脉，打造在地特征空间。黄山占川书局交融徽派修建面貌与徽州民间传统文明，常态化展开主题文明活动，从“网红打卡地”转型为可继续运营的城市文明空间。主办人徐广宇表明，唯有找到符合城市气质、对接市场需求的差异化途径，才能行稳致远。

  三石以为，未来书店的竞赛，不再是品类之争、价格之争，而是场景力的竞赛——“谁能为读者发明更共同的回忆、更丰厚的含义与更深入的归属感”。